圆桌派 | Parami协议 : 首创区块链+社群裂变的流量扩充模式

Q

Yuki

链读品牌负责人

A

Roy

Parami Protocol负责人

ProChain联合创始人

不知不觉中，链读联合Polkabase开展的波卡生态项目AMA活动，已经进入了第9期。链读AMA有幸邀请来「Parami Protocol」负责人及「ProChain」联合创始人「Roy」做客链读直播间，和我们详细介绍『Web3.0的广告如何挑战现有广告体系？』

Parami协议是基于Substrate框架，由去中心化身份标示（DID）、AD智能合约及去中心化预言机组成。
它是WEB3.0形态的通证广告协议，目标是以区块链为基础，打造一个公正透明，共同受益的新数字广告生态。
Roy告诉我们：之前EOS的广告体系，他们触达了30000个左右的微信群。50w左右的触达用户，同时也积累的丰富的私域流量扩展经验。与cortex、genero、UIP等200家区块链项目方进行合作。


目前基于substrate的Parami协议属于刚启动阶段，团队会利用之前积累的资源来推进业务，同时在即时通讯软件这个场景下，首创了区块链+社群裂变的流量扩充模式。
Roy坚定地告诉我们：我们的目标是出圈，走出区块链的小圈子，真正为互联网用户享受到区块链的价值，目前主要的服务广告主对象是开始是小程序和小游戏广告主。已经有几家小游戏广告主正在接入协议。

以下是本次 AMA 的全部内容：

玉琪@链读

您好，请先简单介绍下PARAMI这个项目，它主要是想要解决一个什么样的问题，主要的应用方向是什么？

Roy@Parami

PARAMI 是WEB3.0形态的通证广告协议，目标是以区块链为基础，打造一个公正透明，共同受益的新数字广告生态，我们叫他AD3.0。主要应用方向是区块链与广告结合，帮助用户注意力和数据进行变现，让用户真正掌握自己的注意力和数据主权

玉琪@链读据了解你们团队很多有BAT互联网公司从业经验，能和我们介绍一下您的团队吗？
Roy@ParamiWhite：CEO&数据科学家，前腾讯大数据分析师，区块链资深数据专家，曾独立主导设计区块链大数据监测系统，跟踪以太坊全球交易动态。
Eric：CTO，负责核心系统设计，先前于腾讯、宜信从事后台、搜索、推荐系统研发。多年从事反欺诈相关工作，获得多项专利。
Roy：CPO，中科院创新创业MBA，曾主导设计公有云大规模挖矿动态运维平台，前Bitshare 社区开发者 
Atena：CMO，前网信金融特微特创始人兼CEO，春雨掌上医生联合创始人，前腾讯用户体验主管。

玉琪@链读相比传统的互联网来说，区块链的用户规模还是很小的，PARAMI为什么选择区块链赛道来做数字广告业？
Roy@ParamiPARAMI协议是致力于使用区块链技术实践通证广告应用协议，它的发展对区块链和数字广告的发展都有重要意义。
从区块链角度看，通证广告协议具有广泛的应用场景。其门槛低，市场广，人人可参与，对于区块链的普及和应用有着巨大的促进作用。
从数字广告的角度看，秉承web3.0理念的通证广告协议将打破传统数据市场被垄断、个人数据权益被剥削的僵局，进一步把数字广告分发过程去中介化，使广告主能够以更低成本更精准触达用户。
此外，通证广告协议的用户将真正享受到区块链发展的红利，其时间注意力和个人偏好数据资产将得到价值量化，而在以往，这部分财富是被完全剥削掉的。 

玉琪@链读PARAMI与ProChain有着怎样的联系？为什么从以太坊、EOS转到了波卡生态？现在越来越多的团队转到Substrate/Polkadot生态，波卡有哪些吸引你们的？
Roy@ParamiPARAMI协议是基于Substrate框架的区块链项目，部分成员来自于ProChain。在之前的开发过程中，以太坊和EOS各自因为基础设施的问题阻碍了应用层协议的发展。
为了不受限于传统公链所带来的技术资源瓶颈，从19年初，团队开始关注和调研Polkadot生态和Substrate技术框架。Substrate的开放性、便捷性和完备性有助于团队更好的专注于通证广告的应用层协议的开发和实践。此外，Polkadot提供的跨链协议和应用平行链的架构设计，保障了项目的独立性，也提供了较强的互操作性，有助于团队在业务上的稳定发展，同时未来也可以依靠波卡提供更加安全可靠的跨链通证广告服务。

玉琪@链读PARAMI是怎样运作的？我们用到了怎样的技术保证透明？
Roy@Parami我们可以把广告的演进过程分为3个阶段。
AD 1.0:用户消费广告没有任何收益，广告主给媒体付费。这里带来的问题是，广告主总觉得费用被浪费了，被媒体忽悠了。用户觉得看广告没有任何好处，很拒绝。这也是因为这时候的web形态就是媒体强势，是流量聚集点。
AD 2.0:用户消费广告会有激励，广告主付费给APP，APP会部分给到用户。这时候的问题是，广告主感觉这批用户是薅羊毛的，质量很低。APP也觉得不知道怎么激励用户，因为缺乏数据支持。用户更冤，经常出现无法提现，奖励无法到账等各种坑。
现在进入了AD3.0时代，流量成本已经很高，如何精细化运营是一个重点。移动互联网的发展也导致私域流量是目前所有互联网企业关注的点。而PARAMI主要专注的是提供私有流量的有效转化和变现。
PARAMI协议用区块链技术搭建了一个私域流量联盟，然后让广告主可以通过通证投放广告，私域流量主负责分发广告并直接激励用户，同时私域流量主也可以根据用户的广告消费过程进行收益分成。区块链的公开透明性可以让广告主直接追溯广告费用的流向，去除中介，形成一个广告主的内容直接对接用户的P2P网络。
PARAMI的主要组件包括DID、AD Smart Contract（Runtime），和De-Oracle
DID是去中心化身份，也就是广告主直接触达用户的标识。DID让用户能够自主掌握自己的身份和数据主权。
AD Smart Contract，保证广告投放的广告费用能够在链上清晰透明不可拖延不可更改的执行，保证参与各方利益的可靠分配。
De-Oracle主要提供更多的数据上链，包括通证价值上链来决策广告费用投放，可更多的广告参与过程验证，类似于你使用DID身份头像后，在微博上发一条激励广告，可以直接获得通证奖励。

玉琪@链读波卡生态伙伴该怎样与PARAMI合作？
Roy@Parami两种合作方式：1.无通证合作伙伴（互联网合作伙伴）：确立好广告创意后，购买通证并按照法币价格进行广告投放。广告主根据用户交互状况进行数据签名提交，协议将进行链上广告费用的分配。
2.有通证合作伙伴：等波卡主网上线后，可使用波卡的XCMP协议在PARAMI协议主网上生成影子资产，然后通过PARAMI网络进行分发，然后再通过波卡的互操作性让用户在对应主网上获得对应的主链资产。

玉琪@链读Web3.0时代，广告业如何发展？如何保障PARAMI上数字广告的曝光度？
Roy@ParamiWeb3.0是价值互联网，而数字广告作为互联网的主要商业模式，也面临着价值分配的重构。web3.0的需要将注意力价值归还用户，将数据价值归还用户，而这一切，在web2.0时代（也就是现在）是被严重剥削的。我们一方面需要唤醒用户对属于自身价值的注重，另外一方面也要提供更好的工具和基础设施，让用户能够找回和掌握自己的数据主权。
PARAMI协议在互联网范畴归属于激励效果广告，但是又不是单一的激励效果广告。
1、用户需要根据自己的兴趣去选择广告消费，因为开始的时候广告收益会比较低，但是每次广告的消费会形成用户观看广告的偏好档案。像刷信用卡一样，积累的链上激励数据和转化会成为后续广告主的广告投放参考，也会在智能合约里成为获得奖励的参考因素。这点在传统的数据孤岛的APP场景下是无法实现的。
2、私域流量主会对广告推荐作出选择，选择最适合自己社群的激励广告。
3、有效果才有激励，没效果不会扣费。可以类似按照现行的CPM/CPC/CPA结算。

玉琪@链读目前为止，PARAMI达到了怎样的规模？服务了哪些广告合作方？
Roy@Parami我们基于EOS的广告体系让我们触达了30000个左右的微信群。50w左右的触达用户，同时也积累的丰富的私域流量扩展经验。基于Substrate的主链能够让我们根据需求去定制和设计最适合即时通讯软件内的区块链服务模式，因此会将之前积累的用户全部导入上链过程，并形成基于区块链的社交裂变模式。
广告合作方：之前合作了类似cortex、genero、UIP等200家左右的区块链项目方，但是这远远不够。我们的目标是出圈，真正为互联网用户享受到区块链的价值，目前主要的服务广告主对象是小程序和小游戏广告主。已经有几家小游戏广告主正在接入协议。

玉琪@链读广告需要审核吗？需不需要按照广告法，有专门的AE进行服务？
Roy@Parami理论上是不需要审核的。PARAMI改造的部分为广告结算层。我们服务的是中小企业的广告主。在微信体系内的私域流量其实会收到微信的监管，（其他同理），因此如果广告内容上有任何问题的话，广告触达链接会被屏蔽，用户也无法活动收益了，等于广告自动终止。

玉琪@链读能和我们介绍一下PARAMI的代币经济吗？广告主、流量主、用户分别如何使用？
Roy@Parami广告主：购买代币进行投放，以购买代币后的市场价格和竞价后的单价进行广告投放。
流量主：获取代币分成，可以进行变现或者参与生态活动（抵押投票挖矿和治理）
用户：获取代币奖励，可以进行变现或者参与生态活动（抵押投票挖矿和治理）
理论上广告主购买10000个代币，发放给用户后，用户全部变现也只会让价格回到初始。而一般情况下，用户是不会全部变现的。所以代币价格会逐步上升。
我们的逻辑是，不会去做任何限制用户使用代币的行为，不能变现的代币不是好代币。但是持有代币会在生态里享受更多收益。

玉琪@链读作为全球首个通证化广告协议，PARAMI PROTOCOL怎样让区块链通证设计捕获价值？
Roy@Parami很简单，广告主按照预算用法币购买代币投放广告，并按照当前市场的价格进行代币分发结算。链上用户越多，广告主投放广告的意愿越强，需要的量越大，价格也会越高。
由于广告主进入的门槛就是代币投放，这保证了整个生态体系的价值输入归所有代币持有者所有。

玉琪@链读项目目前是什么进度，什么时候正式上线，开发路线计划？
Roy@Parami测试网檀那(Dāna) 将在本月上线。Dāna的意思是布施，即把财产和物品送给普罗大众。我们将提供约10%的token （1000w）进行 Smart Airdrop。
2020年Q2 主网V1: 翅怛罗(śīla)
该版本主要任务是节点NPOS挖矿的开启与竞选。
基于NPOS的BABE/GRANDPA混合共识算法将有助于PARAMI主网在效率与去中心化上取得平衡，防止类似DPOS的中心化作恶倾向。主网初期将支持50个节点，并逐步放宽到1000个节点。团队将提供不少于3000万进行NPOS挖矿激励。
Smart Advertising Contract广告智能合约模板将部署，该功能将支持广告主将广告投放过程合约化，竞价透明化，费用计量化，投放智能化，保证广告主与用户在广告消费过程中诚实可信，避免作恶。
基于Offchain Worker的去中心化广告预言机将部署，般若节点将具备链下广告验证能力，并通过真实的广告验证行为而获得分成。
2020年Q3 主网V2: 毗梨耶(Vīrya)
该版本将开启PARAMI社区的链上治理过程，社区将根据之前的链上运行情况进行适当的主网调整。
PARAMI将同步支持Offchain Worker 2.0，提供更强大的去中心化广告预言机，从而无缝接入类似微博、twitter等社交身份平台。
PARAMI主网同时会启动类ERC721等非同质通证NFT的支持，从而使广告主在激励模式上可以提供优惠券、代金券、票劵、勋章等广告营销手段。
2020年Q4 主网V3: 禅那(dhyāna)
该版本将主要进行用户广告数据的隐私保护与变现。
在此阶段，PARAMI一方面将提供更好的隐私保护工具，让用户真正掌握自己的隐私数据主权。另一方面将使用基于零知识证明的无交互改进版本，让用户在不泄露个人隐私数据的情况下，证明自身是广告主的潜在目标用户，从而获得额外收益。
此外，PPARAMI也将提供链上大数据分析工具，为广告主追溯和分析广告效果提供依据。并建立行业黑名单，共同抵御潜在的类似女巫攻击的恶意行为。
2021年Q1 主网V4: 般若(Prajñā)
该版本PARAMI将接入Polkadot主网络，并依靠Polkadot的跨链能力为其他平行链提供通证广告服务。基于ink的智能合约将为PARAMI提供生成影子资产的能力，并依靠Polkadot的共享安全性和PARAMI自身的数据完备性来为其他平行链提供服务，并进一步丰富用户的DID数据资产。

作者 / Yuki                                                       编辑 / Emily Yang

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